هویت برند

18/ 3/ 96 : پنجشنبه
دسته بندی : تبلیغات

 
راهنمای هویت یکپارچه برند  معمولاً در چهار بخش اصلی تدوین می شود:
 
 
1) هویت استراتژیک برند:
 
 
یشگفتار، تعریفی از برند و داستان به وجود آمدن آن، میراث برند، مالکان برند، نمودار سازمانی، همکاران، پورتفوی برند، معماری برند، برندهای اصلی و فرعی، استراتژی برند، مسائل حقوقی و قانونی برند (علائم ثبت شده) وغیره.
 2) هویت مفهومی برند:
 
 
جایگاه برند، هویت برند، ماهیت برند، ارزش های پایه برند، وعده برند، ویژگی های برند، توانایی و قدرت برند، مفهوم برند، شخصیت برند، رفتار و منش برند، سبک برند و...
3) هویت کلامی / شنیداری برند:
 
 
نام برند (Brand Name) ، نام زیربرندها (Sub-Brands) ، تگ لاین / مانترا  (Tag Line / Mantra)، شعار (Slogan) ، شعار صوتی / جینگل (Jingle)،  URL’s(Uniform Resource Locators)، پیشینه/ میراث برند (Heritage) ، بیانیه ماموریت (Mission) ، چشم انداز عمومی (Vision) ، منشور اخلاقی برند، راهنمای عمومی، ادبیات برند، زبان برند (Brand Language ) ، روایت پیام (Message Story Telling)، سبک و لحن پیام (Message Tone & Style ) ، نوشتن پیام (Copywriting )، انسجام و یکپارچگی ( (Consistency & Integration ، پیام برند، محتوای شبکه های اجتماعی برند، ارتباطات نوشتاری، نامه ها و مکاتبات، اوراق و اسناد تبلیغاتی و...
4) هویت تصویری / دیداری برند:
 
مدیریت هنری و تصاویر (Art Direction ) ، لوگو، آرم، لوگوتایپ (Logo, Arm, Sign, Trade Mark, … )، نشانه ها (Sign  )، طراحی مفهوم (Concept Design )، رنگ (Color ) ، رنگ بندی برند، فونت (Font )، کاراکتر (Character) ، سفیر برند (Ambassador ) ، بسته بندی (Package  ) ، راهنمای طراحی جزئیات (Detail Design IG ) ، پالت رنگ (Color Pallet ) ، تایپوگرافی، حروف نگاری (Typeface )، عکاسی، ترکیبات فونت با تصاویر، ترکیب بندی نهایی و صفحه آرایی (Layout )، ترازها (Grid ) ، ترکیب خطوط و تصاویر، ترکیب فونت و عکس ها، ترکیبات مجاز و غیرمجاز دیگر، کاراکتر (Character)، قالب فرمها، چارت ها و... و ابزارهای برند (تبلیغات، روابط عمومی، رویدادها و حامی گری، پیشبرد فروش، بازاریابی مسقیم و POSMها و غیره.

#هویت#برند#تبلیغات#بازاریابی#لوگو#آرم#رنگ#شعار#استراتژی#نام
مقالات مرتبط
نظرات