ویژگی ها | تبلیغات محیطی


تبلیغات محیطی را بی شک قدیمی ترین روش تبلیغاتی باید دانست. تبلیغات محیطی به عناصر فیزیکی قابل اجرا برای تبلیغات که در تیررس ببنندگان است اطلاق می شود. تابلوهای تبلیغاتی، بیلبورد تبلیغاتی، استرابورد، تبلیغات داخل مترو، بدنه اتوبوس ها و ... گونه های مختلفی از تبلیغات محیطی بشمار می روند.
یکی از مزیت های فوق العاده تبلیغات محیطی که باعث برتری آن با سایر رسانه های تبلیغاتی دیگر گردیده این است که مخاطب ناگزیر به دیدن تبلیغات محیطی بوده و چون نمی تواند چشم خود را از رنگ ها و طرح های اطراف خود بپوشاند.
در تعریف محتوایی این رسانه میتوان اینگونه گفت : رسانه تبلیغات محیطی آگاهی و اطلاعات مخاطبان را نسبت به ورود یک محصول جدید به بازار یا ارائه یک خدمت جدید از سوی صاحبان خدمات برای مخاطبان آنان فراهم می آورد.
 
تاریخچه تبلیغات محیطی :
پیشینه تبلیغات محیطی Outdoor advertising به تمدن های نخستین روی زمین بر میگردد. کشف سنگ نگاره هایی از مصر باستان بصورت چهاروجهی با نوک هرمی شکل که از آنها برای ترویج مذهب مصریان باستان مورد استفاده قرار می گرفته است از قدیمی ترین نوع تبلیغات محیطی به شمار می رود.
این اسناد نشان دهنده آن است که بشر از زمان قدیم در پی اطلاع رسانی و ترویج فرهنگ و المان های خاص برای تاثیر گذاری در ذهن سایر افراد جامعه خود تلاش داشته است.
شاید یکی دیگر از نمونه های بارز تبلیغات محیطی در زمان قدیم را بتوان در جنگ هایی که بین قبایل بوجود می آمد پیدا کرد جایی که گروهی از افرادی که در جنگ شرکت می کردند پرچم هایی بزرگ و قابل دید را با خود حمل می کردند. به همراه داشتن این پرچم ها برای افراد نوعی اطلاع رسانی بود.
 
تبلیغات محیطی در قرن بیست و یکم :
با پیشرفت بشر در قرن بیست  و یکم شاهد ورود ابزارهای جدید در حوزه رسانه محیطی هستیم که در برخی موارد چاشنی خلاقیت رنگ و بوی تازه ای به آن می بخشد.
تلویزیون های بزرگ تبلیغاتی که یکی از دست آوردهای بشر در پی اختراع تکنولوژی " ال ای دی " می باشد حاصل خلاقیت انسان در قرن بیست و یکم می باشد.
 
مزایای تبلیغات محیطی چیست ؟
- برند خود را معرفی کنید.
- فروش خود را افزايش دهيد.
- كالا و خدمات خود را معرفي كنيد.
- تبليغات محیطی موجب افزايش آگاهي مردم نسبت به ورود يك محصول به بازار مي شود.
- با تبلیغات محیطی هدفمند در مراکز تصمیم گیری مشتریان را ترغیب می کنید تا از محصولات و خدمات شما استفاده کنند.
 
معایب تبلیغات محیطی چیست ؟
- اگر در این حوزه تبلیغات محیطی می خواهید وارد شوید می بایست زیر ساخت های مناسب و کافی را داشته باشید.
رسانه محیطی بقدری قدرتمند است که می تواند کسب و کار شما را متحول کند و عکس آن اگر زیر ساخت های مناسب و کافی را نداشته باشید م یتواند تبدیل به یک ضد تبلیغ شود.
بطول مثال شما محصولی را تبلیغ می کنید که توان تولید آن را بصورت گسترده ندارید. این فرصت برای کسب و کار شما به یک ضد تبلیغ تبدیل خواهد شد.
- شاید بالا بودن قیمت های ابزارهای رسانه محیطی یکی از معایب این حوزه باشد و هر شرکتی نمی تواند از این ابزارها بهره مند شود.
- وجود محدودیت در اجرای طرح های تبلیغاتی یکی دیگر از معایب تبلیغات محیطی می باشد.
 
اشکال مختلف ابزارهای تبلیغاتی در  حوزه رسانه محیطی :
بیلبورد ها یکی از بهترین ابزارهای تبلیغاتی در رسانه محیطی محسوب میشوند که قدرتی غیرقابل انکار برای  معرفی محصولات و خدمات شرکت ها دارند. بیلبوردها با اشکال و ایده های خاص می تواند ببننده را به تفکر در خصوص نگرش ها، اهداف و مقصود نهایی طراحان و ایده پردازان برساند و صاحبان کالا و خدمات را به مقصود نهایی و فروش بیشتر و مطلوب تر برساند.
با پیشرفت بشر و فناوری های جدید هر از گاهی شاهد ورود ابزارهای جدید به تبلیغات محیطی هستیم که از جمله آنها ورود تلویزیون های غول پیکر شهری را می توان دست آورد قرن بیست یکم دانست.
 
انواع ابزارهای رسانه محیطی :
با توجه به نوع مخاطب و درخواست های صاحبان آگهی از بازار هدف ابزارهای مختلفی قابل استفاده هستند  که در اینجا با انواع ابزارهای تبلیغات محیطی آشنا می شویم.
انواع بیلبورد های تبلیغاتی
استندهای تبلیغاتی
تلویزیون های تبلیغاتی شهری
وسایل حمل و نقل عمومی مانند اتوبوس و تاکسی
دیواری نویسی
دستگیره های تبلیغاتی
استیکرهای سه بعدی تبلیغاتی
و ابزارهای خلاقانه و نامتعارف
 
تابلوهای تبلیغاتی در ایستگاه مترو
 
انواع موقعیت های مناسب جهت اجرای تبلیغات محیطی :
در انتخاب موقعیت های مناسب جهت اجرای کمپین های تبلیغات محیطی نیز عوامل مختلفی تعیین کننده هستند از جمله این عوامل بازار هدف محصول، بودجه های اختصاص داده شده برای تبلیغات محیطی، شکل اجرای طراحی تبلیغ و حتی جنسیت مخاطب نیز  می تواند در نوع انتخاب موقعیت تاثیر گذار باشد و دیگر عواملی که برای صاحب آگهی مهم و قابل انتخاب است.
انواع موقعیت ها برای اجرای کمپین های تبلیغات محیطی :
فضای های شهری مثل خیابان ها ، میادین، پل های عابر پیاده ، پل های هوایی سواره رو، بزرگراه های شهری و پشت بام ها و ...
فضاهای بین شهری شامل : اتوبان های بین شهری، عوارضی، پلیس راه ها
پایانه های حمل و نقل عمومی : ایستگاه اتوبوس شهری، پایانه مسافربری بین شهری ، قطار شهری، فرودگاه و راه آهن
جایگاه های سوخت گیری : پمپ بنزین، جایگاه سوخت CNG
مراکز عمومی  شامل : مجتمع های تفریحی توریستی، مراکز خرید، نمایشگاه های بین المللی و میادین ورزشی
 
انواع نحوه اجرای طرح های رسانه محیطی :
با توجه به نوع رسانه محیطی انتخاب شده برای تبلیغات نحوه اجرای آن نیز متفاوت است. ولی از آنجایی که اکثر بیلبوردهای تبلیغاتی، تابلوهای پل های عابر پیاده از جنس بنر می باشد شاید بتوان گفت یکی از پر مصرف ترین متریال های قابل اجرا در مورد رسانه محیطی بنر می باشد.
انواع متریال های مختلف برای اجرای طرح های رسانه محیطی :
بنر - فلکس - ال ای دی - لایت باکس - برچسب - ال سی دی - اسم ام دی - چاپ کاغذی - رنگ پلاستیک
 
خلاقیت در تبلیغات محیطی :
با ورود خلاقیت در حوزه رسانه محیطی شاهد موفقیت های چشمگیری در این حوزه هستیم و با تکیه بر خلاقیت و نوگرایی ضمن ایجاد زمینه رشد و ترقی با این نوع نگرش احتمال موفقیت طرح های رسانه محیطی خود را افزایش دهید.
در بعضی از موارد تا حد زیادی می توان هزینه های اجرایی را کاهش داد.
نمونه ای از اجرای خلاقانه شرکت جیب !!
 
 
قوانین کلی تبلیغات محیطی در جهان :
بواسطه تاثیر گذاری زیاد تبلیغات محیطی وجود سیستم نظارت بر آن همیشه دغدغه شهر های بزرگ و کشورهای پیشرفته میباشد چون در صورت عدم نظارت دقیق بر عملکرد شرکت های تبلیغاتی شاهد ناهنجاری های بصری و آلودگی های محیطی در شهر های بزرگ خواهیم بود. در اینجا چند مورد از قوانین موجود در کشورهای توسعه یافته را برری می کنیم.
1 - ارتفاع بیلبوردها نباید از پشت بام خانه های مجاور بلندتر و بیشتر باشد.
2- دورنمای شهر توسط بیلبوردهای تبلیغاتی نباید مسدود شود.
3- متراژ تابلو باید دقیقا بر اساس اندازه درب مغازه یا فروشگاه باشد نه بیشتر و نه وسیع تر از آن.
4- کارآمد بودن مردان و زنان در امور محل کار و خانه باید رعایت شده و یکسان نشان داده شوند.
5- از نشان دادن تصاویر منفی جنسی برای زنان و مردان باید اجتناب کرد.
6- تبلیغات باید از هر گونه خشونت  و بیان کلمات توهین آمیز به دور باشد.
7- تبلیغات باید در طیف گسترده ای از زنان و مردان با سنین مختلف ، ظاهر ، سابقه و موقعیت اجتماعی باشد و تنها به افراد خاصی اختصاص داده نشود.
8- تمام اعضای مراکز رسانه ای محیطی باید حد اکثر تلاش خود را بکار برند تا متن تبلیغ و تصویر آنها مناسب و درست باشد.
 
آخرین دستور العمل  تبلیغات محیطی کالا و خدمات در ایران :
قوانین کلی تبلیغات در ایران طی دستور العملی در همین مقاله آورده شده است. که در برخی موارد اداره کل تبلیغات وزارت فرهنگ و ارشاد اسلامی طی دستور العمل هایی قوانین جدیدی را به آن الحاق می نماید.
آخرین دستور العمل که توسط دبيرخانه  شوراي فرهنگ عمومي کشور منتشر شده است تبلیغات برای کالاها و خدمات را چنین تشریح می کند.
شوراي فرهنگ عمومي در راستاي ايجاد ساز و کار مناسب تبليغي و فرهنگي در جهت شعار توليد ملي، حمايت از کار و سرمايه ايراني دستورالعمل تبليغات محيطي کالا و خدمات را صادر کرده که مشروح آن به شرح زير است:
ماده 1. تبليغات کالا و خدمات خارجي که مشابه داخلي دارد ممنوع است.
ماده 2. تبليغات کالا و خدمات داخلي که نام خارجي دارد ممنوع است.
ماده 3. تبليغ کالا و خدمات داخلي با سرمايه گذاري مشترک ايراني و خارجي بايد با نام ايراني و مطابق بر قانون " ممنوعيت به کارگيري اسامي، عناوين و اصطلاحات بيگانه" و آيين نامه اجرايي آن باشد.
ماده 4. تبليغ کالا و خدمات خارجي که مشابه داخلي دارند، با رعايت استفاده حداکثر 20 درصد کل ظرفيت تبليغات محيطي و صرفا با خط فارسي مجاز است.
تبصره 1. تبليغ کالا و خدمات خارجي که مشابه داخلي ندارند در بزرگراه ها، تابلوهاي بزرگ شهري، پل هاي عابر پياده، تابلوهاي الکترونيکي، فرودگاه ها، پايانه هاي مسافربري، ايستگاه هاي اتوبوس و قطار شهري و بين شهري، ورزشگاه ها، نمايشگاه ها، بوستان ها، مجتمع هاي فرهنگي و هنري، فرهنگسراها، کتابخانه ها، دانشگاه ها و مراکز آموزشي، مبادي ورودي شهرها، ميادين بزرگ و نقاط پر تردد ممنوع است.
تبصره 2. حداکثر 20 درصد ظرفيت فوق الذکر بايد در هر يک از محيط هاي تبليغي مراعات شود.
ماده 5. هر نوع تبليغات بازرگاني شرکت ها، کالا و خدمات خارجي از طريق تابلوهاي اختصاصي واحدهاي صنفي، توزيعي، فروشگاه ها و مراکز خريد ممنوع است.
تبصره 3. تابلوهاي واحدهاي صنفي بايد صرفا شناسه کاربري واحد صنفي مربوطه و معرفي آن اختصاص داده شود و در صورت اخذ نمايندگي از کالا و خدمات خارجي، صرفا مجاز به استفاده از 10 درصد ظرفيت تابلوها است.
ماده 6. تبليغ کالا و خدمات خارجي و يا محصول مشترک، نبايد کالا و خدمات داخلي را بي ارزش يا کم ارزش نشان داده و يا به هر نحو تضعيف نمايد.
ماده 7. در مواردي که وزارت فرهنگ و ارشاد اسلامي در اجراي هر يک از موارد و تبصره هاي اين مصوبه ابهام داشته باشد، نظر کارگروه تبليغات محيطي شوراي عالي انقلاب فرهنگي مبناي عمل خواهد بود.
ماده 8. وزارت فراهنگ و ارشاد اسلامي موظف است گزارش فصلي از اجراي اين مصوبه را به شوراي عالي فرهنگ عمومي ارائه کند.
ماده 9. اين دستورالعمل در يک مقدمه، 9 ماده و 3 تبصره در جلسه 571 مورخ 12/2/91 شوراي عالي فرهنگ عمومي به تصويب رسيده است.
 
قوانین تبلیغات در ایران
 
نحوه  برنامه ریزی و بودجه بندی تبلیغات محیطی :
نحوه انتخاب ابزارهای تبلیغات محیطی می بایست  بر اساس یک برنامه ارتباطات یکپارچه بازاریابی بوده و برنامه ریزی بایستی بر اساس اهداف از پیش تعیین شده باشد. فعالیت های بازاریابی برای دستیابی به اطلاعاتی مانند علاقه و دانش مخاطبان از نام تجاری ، تصور و رفتار مناسب ، و تصمــیم به خریـد طـراحی شـده اند.
تدوین اهداف بازاریابی بر عهده کارفرما است. مشاور تبلیغات بر پایه اهداف بازاریابی، اهداف و استراتژی های تبلیغاتی را تدوین نموده و راهکارهای اجرایی دستیابی به آن ها را فراهم می نماید .
با توجه به گران بودن هزینه های تبلیغاتی در این حوزه می بایستی  قبل از ایجاد کمپین های تبلیغاتی
 
نحوه انتخاب ابزارهای  تبلیغات محیطی برای یک کمپین تبلیغاتی
پس از تعیین اهداف و استراتژی های تبلیغاتی، مسیر دستیابی به اهداف با برنامه ریزی اجرایی در حوزه رسانه محیطی باید مشخص شود. یکی از مهم ترین و سخت ترین مراحل تهیه برنامه های تبلیغاتی محیطی ، تعیین بودجه تبلیغات و ایجاد بهترین تعادل ممکن میان بودجه تخصیصی و کارهای اجرایی به گونه ای است که بیشترین بازده از تبلیغات در نیل به اهداف اولیه حاصل گردد.
بر اساس بودجه تعیین شده و بازار هدف می توان بهترین و تاثیر گذارترین ابزارها را در این حوزه انتخاب کرد. با جستجوی ساده می توان رفتار های جامعه بازار هدف را شناسایی کرد و ابزارهای رسانه محیطی را که در دسترس هستند انتخاب و بهترین نتیجه بدست آورد.
 
قراردادهای تبلیغات محیطی
نگارش هر قراردادی اصول و قواعد کاری های مربوط به خود را دارد و در حوزه تبلیغات محیطی نیز نحوه نگارش قرارداد از موارد مهم و با اهمیت به شمار می آید.
چند مورد از سرفصل های مهمی که در قراردادهای تبلیغات محیطی حائز اهمیت می باشد بشرح ذیل است.
اکران های فرهنگی و دستوری از مواردی است که شرکت های تبلیغاتی در قراردادهای خود برای صاحب آگهی باید به آن اشاره داشته باشند.
با توجه به اینکه بیلبوردهایی که از طرف شرکت های تبلیغاتی به صاحبان کالا واگذار میگردد در مالکیت شهرداری می باشد و در اکثر قرارادها با شهرداری 11 ماه در اختیار شرکت های تبلیغاتی بوده و یک ماه آن در اختیار شهرداری برای اکران های فرهنگی و دستوری می باشد.
بر همین اساس شرکت های تبلیغاتی موظف هستند به ازاء هر روزی که طرح فرهنگی از سوی شهرداری بر روی تابلوهای صاحب آگهی نصب شود زمان آن به مدت قرارداد اضافه گردد.
وضعیت خاموشی برق بیلبوردها نیز از مواردی است که صاحبان آگهی باید بدانند که در قبال خاموشی های بیلبوردهای تبلیغاتی در شب چه برخوردی باید با شرکت های تبلیغاتی داشته باشند.
معمولا در ازاء هر سه شب خاموشی برق بیلبوردها به هر دلیلی که باشد یک روز کامل به قرارداد اضافه اکران تعلق خواهد گرفت.
 
اشتباهات رایج در تبلیغات محیطی
شناسایی ابزار های تاثیر گذار در حوزه رسانه محیطی و نحوه تاثیر گذاری آن بر روی مخاطبان از مهمترین مباحثی است که باید به اندازه کافی در مورد آن شناخت داشت و  دقت نظر های لازم را برای آن انجام داد تا از انجام تبلیغات محیطی بتوان بهترین نتیجه را برداشت کرد.
اشتباهات رایجی که در این حوزه اتفاق می افتد عبارتند از :
- عدم تطابق و  انتخاب صحیح نوع رسانه با بازار هدف
- اجرای ضعیف طراحی گرافیک
- عدم همخوانی عناصر موجود در طراحی گرافیک
- بودجه بندی نا مناسب برای خرید رسانه
- عدم شناسایی موقعیت های مناسب برای اجرای طرح های رسانه محیطی

تعرفه ها | تبلیغات محیطی



برای مشاوره و آگاهی از تعرفه های مناطق لطفا تماس بگیرید.
 

نمونه کارها | تبلیغات محیطی